L’ART, LA MODE ET PORTA NOVA – L’HISTOIRE DE FLOWER CHEF ET DU MARKETING INNOVANT

By Stefan van Vuuren Posted in - Porta Nova on No comments

Dans le monde en constante évolution de la mode et de l’art, les fleurs occupent une place de choix dans l’expression du glamour et des émotions. flower Chef est une start-up qui, grâce à ses créations exceptionnelles, parvient à saisir toute la beauté des fleurs, qu’elle entremêle à la mode et à l’art. Dans le cadre d’une récente collection de photos captivantes, flower Chef a choisi la rose Porta Nova Red Naomi comme emblème de leur création enchanteresse sur les fleurs, l’art et la beauté.

Lukasz, co-fondateur de flower Chef, déclare que la rose Porta Nova Red Naomi a été choisie non seulement à cause de sa beauté et de son parfum exceptionnel, mais aussi de sa longévité et de sa capacité à produire une fleur totalement épanouie et extrêmement séduisante.

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Pour en savoir plus sur flower CHEF, l’art, la mode et le marketing innovant, nous nous sommes entretenus avec les créateurs de l’entreprise, Lukasz Nycz et Angela Olszewska, ainsi que le célèbre photographe Andrew Tarnawczyk.

Parlez-nous un peu de flower Chef.

Lukasz : flower Chef est une start-up, le premier fleuriste disponible sur mobile. Angela et moi, les créateurs, ne sommes cependant pas des débutants dans le métier. Notre entreprise est le fruit de l’expérience acquise en tant que fournisseur de fleurs pour les supermarchés. En outre, les investisseurs de notre entreprise, qui sont tous des cadres expérimentés, ont un rôle de consultants. Associer la connaissance de la production au sens des affaires devrait aboutir à une combinaison gagnante.

En tant que négociant en fleurs, que pouvez-vous nous dire sur les roses Porta Nova Red Naomi ?

Lukasz : Nous adorons les roses Porta Nova. La Red Naomi est la rose rouge la plus exceptionnelle qui soit, mais nous nous sommes battus pour obtenir des roses Red Naomi qui soient aussi durables que les autres variétés. Mais c’était avant que nous découvrions Porta Nova. Outre leur longévité, les roses Porta Nova produisent systématiquement une fleur parfaitement épanouie. Cette caractéristique revêt une importance particulière pour un détaillant en ligne car nous ne pouvons pas attendre que les boutons des fleurs s’ouvrent avant de les expédier et nous devons être sûrs que nos clients en profiteront pleinement. Et enfin, dernière qualité, mais non des moindres, le parfum de framboise de la Red Naomi Porta Nova est tout à fait ennivrant.

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En tant qu’entreprise spécialisée dans les fleurs possédant une activité émergente en ligne, comment prévoyez-vous de vous distinguer de vos concurrents en termes d’innovation et de satisfaction client ?

Lukasz : Nous souhaitons éliminer les frictions qui compliquent actuellement l’achat et la réception de fleurs. L’expérience d’achat sur le site flower Chef s’articulera autour du mobile. Etonnamment, le shopping sur mobile n’est pas uniquement une question de technologie. Par exemple, une sélection de produits enregistrée, qu’un consommateur sur mobile peut facilement assimiler, représente un élément clé de notre stratégie de vente sur mobile. Mais, surtout, la vente sur mobile requiert de la transparence. Une entreprise ne peut pas proposer un produit ou un service, puis ne pas être à la hauteur dans le commerce sur mobile. C’est pourquoi flower Chef est sincère dans tout ce que nous entreprenons : c’est grâce à notre sincérité que nous souhaitons nous distinguer des autres. Ce que vous voyez correspond exactement à ce qui vous est livré.

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Dans quelle mesure les réseaux sociaux jouent-ils un rôle dans votre stratégie marketing ?

Angela : Les réseaux sociaux démocratisent l’accès au public, tout comme les enchères démocratisent l’accès aux fleurs. C’est pourquoi flower Chef consacrera la majeure partie de son budget publicitaire aux réseaux sociaux. Grâce aux réseaux sociaux et aux outils marketing à notre disposition, la relation entre la marque et les clients est beaucoup plus personnelle voire, dans l’idéal, individualisée. L’astuce, c’est que grâce aux réseaux sociaux, les gens s’approprient partiellement ou même totalement la marque. Cette appropriation est parfaite tant que transparence et honnêteté restent ancrées dans l’ADN de la marque, ce qui nous ramène au fait que la stratégie marketing, dans le monde actuel, ne repose pas tant sur l’utilisation de la technologie que de l’adoption de la bonne attitude.

Combien de pays desservez-vous actuellement et comment décririez-vous votre vision pour les deux années à venir ?

Lukasz : Nous sommes en train de lancer un programme pilote à Varsovie, en Pologne. Varsovie est la 11e zone urbaine la plus riche de l’UE. Ce classement est établi sur la base du nombre de foyers possédant un revenu supérieur ou égal à 70 000 $. Nous souhaitons nous développer dans les 10 autres zones urbaines le plus vite possible. Notre principal concept repose sur la livraison de fleurs en moins de 2 heures à ces grandes zones urbaines. Nous étudions également la possibilité de réaliser des livraisons en 24 heures de manière à couvrir des pays entiers. La beauté et les fleurs font partie des choses les plus merveilleuses qui existent et font l’objet d’une quête universelle. Nous allons permettre à chacun d’avoir accès facilement à la beauté des fleurs parfaites.

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Pourquoi avez-vous décidé d’adopter une approche unique, mêlant fleurs et mode ?

Angela : Gabrielle Chanel a un jour déclaré : « La mode passe, le style reste ». Les fleurs sont purement du style mais elles ont besoin d’un catalyseur pour occuper le devant de la scène. Et ce catalyseur peut être la mode. Nous prévoyons cependant de mélanger les fleurs à d’autres catégories également. L’industrie des fleurs doit repenser l’association entre les fleurs et le « cool ». Nous sommes à l’avant-garde de cette tendance. La création d’un contenu unique et fascinant s’appuie également sur une motivation commerciale immédiate. La possibilité de figurer dans les pages de Vogue, ou d’autres magazines haut de gamme, est inestimable et impossible sans cela.

Quel était le concept général sur lequel reposait le projet de photos de mode et fleurs avec les roses Porta Nova ?

Andrew : L’idée était de montrer les roses autrement que comme un produit, plutôt comme un précieux élément de la vie, un objet désirable, luxueux et mystérieux. Les photos présentent trois modèles portant de longues robes rouges et cueillant les roses. C’est une façon très inhabituelle de « produire » des fleurs et cela souligne l’aspect unique des roses Porta Nova, ainsi que la personnalité de la marque flower Chef : chic, audacieuse et sincère. Le recours à l’image et au récit dans une publicité s’avère particulièrement puissant. Nous créons une scène onirique qui ne se contente pas d’être séduisante : elle attire aussi l’attention de l’observateur et enflamme l’imagination du client.

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Intègrerez-vous des roses Porta Nova à votre projet Red ‘flowers are fashionable’ (les fleurs rouges sont à la mode) ? Pouvez-vous nous en dire davantage sur votre exposition ?

Andrew : Le projet Red est constitué d’une série de petites histoires dans le style de la mode, mettant en scène des modèles portant un maquillage particulier, des vêtements inhabituels et posant de manière unique. Le principal motif est la couleur rouge qui, selon moi, est, visuellement, la plus forte de toutes les couleurs. Elle est également considérée comme une couleur très symbolique, tout comme l’est la rose. Les roses sont le symbole de l’équilibre, de l’espoir et des nouveaux départs. Cependant, leurs épines représentent également la défense, la puissance et la corporalité. Dans la mythologie, la rose est associée à Aphrodite, la déesse grecque de l’amour, qui a souvent été représentée avec un corps orné de roses. Tous ces éléments correspondent au projet, auquel ils confèrent un autre niveau de complexité. Mon travail a été exposé à Milan, dans le cadre du PhotoVogue Festival, en 2016. J’espère que certaines de mes photos comportant des roses Porta Nova seront incluses cette année. Croisons les doigts !

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En dehors de la mode, quels événements ou occasions sont, selon vous, les mieux adaptés aux roses Porta Nova ? Quels sont les retours des clients ? Angela : Pour citer Christian Dior : « La Couture c’est, au temps des machines, un des derniers refuges de l’humain, du personnel, de l’inimitable ». Nous aimerions ajouter les fleurs aux robes pour que cette phrase soit encore plus vraie. Les gens devraient offrir et recevoir des fleurs bien plus souvent et, chez flower Chef, nous souhaitons faire de cet acte un moment de joie. Avec les roses Porta Nova, nous pouvons être absolument certains que les roses que nos clients recevront seront aussi stupéfiantes qu’une robe de Dior.

Photos:  Andrew Tarnawczyk for flower Chef
Modèles: Angela Olszewska, Justyna Golebiowska, Gabriela Mach
Styliste: Ewa Michalik  (vous pouvez cliquer sur les noms ci-dessous pour afficher leurs pages Instagram)